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運城火了！
從春節(jié)前媲美《千與千尋》的“水上列車”唯美爆火，到“五一”時縱覽鹽湖美景的006號燈桿浪漫出圈，再到6月12日“與輝同行”引發(fā)億萬人次圍觀；從運城博物館涵蓋五千年華夏文明的精美珍寶圈粉無數(shù)，到東湖早市讓人大快朵頤的河東美食引來洶涌人潮，再到央視《2024中國AI盛典》AI修復的永樂宮精美壁畫吸睛無數(shù)……運城文旅市場不僅延續(xù)了春節(jié)、“五一”的熱鬧，更是成功霸榜全國最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地第二，火熱的流量終于眷顧到了運城。
作為華夏文明的濫觴之地，擁有102處國保單位的運城從來不缺文旅資源，即便是在地上文物數(shù)山西的三晉大地，運城也是首屈一指，是當之無愧的“國寶第一市”。但是，相較于悠久厚重的歷史人文、冠絕古今的文化遺存、瑰麗壯美的如畫美景，雄踞三省交界本應八方輻輳的運城，旅游產(chǎn)業(yè)卻一直不溫不火。
時光流轉，2024年伊始，這座“養(yǎng)在深閨人未識”的寶藏之城，終于以這種斑斕夢幻的方式，風情萬種、猝不及防地闖入了萬千游客心間。
一個北方內陸小城，想要攪動市場風云，種出一顆文旅碩果，從來都不容易。是什么讓這股流量之風，穿越時空，吹熱等了千年的古老河東？
成功，離不開對夢想的執(zhí)著和日復一日的堅持。從“建設知名旅游強市”到“打造山西省旅游熱點門戶”，從“游山西運城，讀華夏歷史”到“國寶第一市 天下好運城”，近年來，圍繞省委、省政府決策部署，運城始終堅持以項目建設為支撐、業(yè)態(tài)培育為重點、產(chǎn)業(yè)融合為手段，千方百計豐富產(chǎn)品供給，提升服務品質，打造文旅品牌，塑造城市形象，如同一個苦練內功的武林后輩，不為人知，卻從未懈怠，最終一朝聞名天下知。
勤練內功埋頭深耕
“雙創(chuàng)一建”構建文旅核心吸引物
站在“網(wǎng)紅打卡點”006號燈桿向南俯瞰，一條如潛龍沉淵復又昂首天際的跨湖大道，將靜臥河東大地的瀲滟銀湖、滴翠中條，與城市風貌一脈相連，如畫美景渾然天成。
從“一池雪”到“七色光”，如斯美景得來不易。在國內絕大多數(shù)內陸鹽湖尚在礦產(chǎn)開發(fā)之時，2020年，這片比20個西湖還大的水面進入了生態(tài)修復和治理階段。
“退鹽還湖”“停止工業(yè)生產(chǎn)”“凈湖行動”……在創(chuàng)建黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展示范區(qū)的宏偉進程中，“生態(tài)保護”不再是一個抽象宏觀的邊緣議題，而是很快落地成為運城實現(xiàn)轉型發(fā)展的必由之路。
2020年3月啟動的鴨子池水生態(tài)綜合提升工程，完成投資3.4億元；2021年11月鹽湖堤埝除險加固及生態(tài)修復項目，累計完成投資3億多元；2023年確定總投資近30億元的18個開工建設和續(xù)建項目已半數(shù)完工……孜孜以求中，有著4600余年開采歷史的鹽湖，生態(tài)功能加快修復，水質持續(xù)改善，一個動植物日漸豐富的濕地生態(tài)系統(tǒng)，與天日映成、七彩斑斕的鹽田美景，開始用全新方式反哺文明。
歷史人文厚重，生態(tài)日益向好，但資源稟賦再好吸引不來游客也是白搭。“運城被列入省委、省政府重點打造的3個國際旅游門戶城市，但沒有一家5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)，缺乏核心吸引力是我們最大的短板。”運城市文旅局黨組書記、局長陳小光說。
知之非艱，行之惟艱。運城以“雙創(chuàng)一建”為抓手，打造核心吸引物體系，開啟了壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群充滿光榮和夢想的遠征。
幾年間，鹽湖平靜遼闊的水域周邊，七彩鹽湖基礎設施改造、環(huán)鹽湖古村落打造等總投資280億元的66個項目，日日不輟火熱推進并陸續(xù)收尾，漸次勾勒出一幅水清景美、城水相融的生態(tài)文旅新畫卷。
“鹽湖的泡泡海、七彩光，這里的每一幀日出日落，都是絕佳的攝影題材！”來自山西大學的甘肅女孩龐雅絢連聲贊嘆的同時，忙不迭地用手機捕捉鹽湖的每一抹色彩。
如今，備受游客喜愛，集綠色、人文、康養(yǎng)于一體的鹽湖旅游度假區(qū)，與夏縣泗交康養(yǎng)旅游度假區(qū)一起，已成為運城“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，于去年年底成功獲評省級旅游度假區(qū)，明年4月將正式申報創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)。
與此同時，5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建也將破零：關公故里文化旅游景區(qū)的景觀質量評定已通過省級評審驗收，報送至文旅部，預計今年年底通過驗收。與鸛雀樓合并打造的五老峰景區(qū)，總投資6.17億元的建設項目已完工26個。此外，市委、市政府連續(xù)三年每年拿出3000萬元，支持永樂宮與九峰山純陽宮共同創(chuàng)建5A級景區(qū)。
關圣文化廣場、古城遺址公園、五龍峪河道濱水休閑區(qū)……隨著一系列帶動效應明顯的項目建成落地，與解州關帝廟龍頭景區(qū)改造提升相配套的“關公故里”國際知名文化旅游目的地，由昔日的“一座廟”變成了總面積1000余畝的“一片景”。今年“五一”，關公故里文化旅游景區(qū)以23.1萬人次的接待量名列運城A級景區(qū)第一名。
火熱的建設場景遍布運城全域。A級景區(qū)標準化智慧化改造提檔發(fā)力，質數(shù)雙升。僅去年就新增3個4A級景區(qū)和4個3A級以下景區(qū)，今年年底，A級景區(qū)將達50家。
一粒希望的種子，正在茁壯成長。
做優(yōu)特色融合文旅
“一帶一路”串起魅力多元新業(yè)態(tài)
在傳承中發(fā)展的文明之魂，氤氳了河東大地源遠流長、燭照古今的精神文化，也為運城留下了眾多具有獨特歷史、藝術價值的人文遺跡。如何讓繁星般散落于河東大地的文化旅游資源“動”起來、“活”起來、“火”起來，為運城旅游插上騰飛的翅膀？
“支持運城打造晉陜豫黃河金三角旅游中心城市，建設體驗華夏根祖文化、關公忠義文化的旅游勝地。”省委、省政府為運城打造山西省旅游熱點門戶指明了路徑。
在補齊短板的同時，做優(yōu)長板，創(chuàng)新培育深度融合的“文旅+”多元業(yè)態(tài)，為游客創(chuàng)造獨特而極致的旅游體驗，是運城馳而不息的目標。
溫歷史，品文化，辨遺跡，鑒文物……“五一”小長假的“井噴”態(tài)勢還沒降溫，運城博物館、解州關帝廟、芮城永樂宮等景區(qū)內，領取“運城國寶巡游打卡”集章本的游客又排起了長龍。緊隨其后，展示運城特色文創(chuàng)產(chǎn)品的“粉一啵”城市巡游活動、點燃夏日狂歡的池神廟“夏季限定草坪音樂會”、“多彩非遺·傳承有我”系列研學活動……各種精彩活動此起彼伏，引爆這個夏天。
“運城真是一座被低估的寶藏之城……”北京游客張浩凱領到集章本后，按圖索驥，在關帝廟、永樂宮、后土祠等文物古跡間游走，靜觀一角古建，細品千年國寶，被呆萌的景點漫畫印章醉倒，自然與人文、歷史與文化就這樣慢慢沁人心脾。
探尋文明源起，守望古老中國。運城還策劃推出了“天下云長——關公文化特展”“觀妙入真——永樂宮保護與傳承特展”“考古測繪科普跨年大展”“‘國寶第一市 天下好運城’大型公眾考古活動”等精品展覽和活動，國寶文物們淺吟低唱，為游人還原悠悠歷史，彰顯華夏氣象，賡續(xù)綿綿文脈。
不可或缺的，還有遍布全境的生態(tài)美景。中心城區(qū)“河湖連通，十湖共治”傾力重塑的河湖水系城市公園，與依托黃河、汾河、涑水河和中條山“三河一山”生態(tài)鋪底、帶狀串連建設的“五條綠色走廊”，共同托起了運城“生態(tài)+文旅”融合發(fā)展的擎天綠葉。
“‘綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟示范帶’中條旅游走廊，涵蓋了全市約80%的景區(qū)和國保單位，‘黃河一號旅游公路’則聯(lián)通了運城8個縣市，串聯(lián)起全市81%的A級景區(qū)。”運城市文旅局黨組成員衛(wèi)景海告訴記者，“一帶一路”富集了河東大地千年以降的瑰麗山水和厚重人文，以此為載體，建立政府做“生態(tài)”、景區(qū)做“平臺”、市場做“業(yè)態(tài)”的開發(fā)運營管理體系，創(chuàng)新培育自駕休閑、醫(yī)藥康養(yǎng)、體育運動、鄉(xiāng)村旅游、研學教育、文化演藝等文旅業(yè)態(tài)，打造國際知名文化旅游目的地和服務黃河金三角三省四市、輻射全國的旅游熱點門戶，已成為運城文旅的重點發(fā)展方向。
如今，“一帶一路”文旅新格局魅力已現(xiàn)：黃河金三角自駕露營旅游推廣大會，白天美景作伴，夜晚星空為幕，盡享愜意自然；“黃河一號旅游公路”自行車公開賽、環(huán)鹽湖馬拉松比賽，觀體育賽事，賞活力山水，文旅消費浪漫上新；夜幕降臨，在普救寺內觀《夢境·西廂記》，鹽湖岸畔聽《宋韻·南風歌》，近百項沉浸式、體驗式的文旅活動，讓游客心馳神醉；嵐山根、堯王臺、河東文化會客廳，越來越多的休閑街區(qū)、特色美食，麻辣鮮香，滋味兼集，搭建起煙火人間別樣生活……
“一池河東鹽，半部華夏史”一日游，“千與千尋”水上列車夢幻一日游，“弘揚關公精神，探秘池鹽文化”二日游……運城文旅精心規(guī)劃旅游線路，邀請游客到鸛雀樓“更上一層樓”，到普救寺重溫西廂愛情故事，開通景區(qū)接駁車，推出門票半價優(yōu)惠……
尋根游、古建游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)土游……緊隨市場需求，不斷豐富的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新玩法，讓魅力多元的運城，與游客跨越山海，雙向奔赴。
服務加碼花式“寵客”
打造“厚道河東”旅游友好型城市
“乘坐免費，所有4A級景區(qū)直通暢游，太贊了！”6月29日，剛下高鐵，游客陳東就被運城北站排列整齊的“城景通”直通車感動到了。
飛機剛一落地，深圳游客張齊海就拿到了運城文旅聯(lián)合深圳航空贈送的旅游年票。
機場、高鐵、火車站與重點景區(qū)“無縫銜接、無縫換乘”，外地游客暴漲的背后，是運城構建快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)、提升服務品質的不懈努力。
除了常態(tài)化開通的“城景通”免費直通車和中條山文旅直通車，統(tǒng)籌主體、慢行、景觀、信息、服務五大系統(tǒng)的“三山一水”旅游公路，以及“暢行運城”旅游智慧出行等項目，將舒展于運城全境的各個景區(qū)有機相連，公共服務資源與區(qū)域旅游資源就這樣實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。數(shù)據(jù)顯示，運城推出的不限次游覽24處景區(qū)的旅游年票，“五一”假期共銷售13611張，而訂購年票的外地游客占比達63%。
“有一種生活叫運城，來運城吧！”今年深圳文博會期間，接受當?shù)孛襟w采訪的運城市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王志峰，將運城氣質歸納為“有情有義有味道”。“武有關帝廟，文有鸛雀樓，情寄鶯鶯塔，愛在大運城”采訪視頻下，網(wǎng)友紛紛留言，深情解讀運城獨有的情義味道。
完善配套設施，提升服務品質，持續(xù)宣傳推介，打造旅游友好型城市，運城的情義和味道，突出一個真誠，體現(xiàn)在方方面面。
6月12日，董宇輝走進運城永樂宮，向萬千網(wǎng)友直播介紹嘆為觀止的三清殿壁畫，幾天后，與永樂宮壁畫一起沖上微博熱搜的，竟是一場關于文物保護的熱議。
“所有的親，對永樂宮的關心，運城文旅收到了”“直播過程中，全程自然光，沒有使用任何輔助光源”“為了彌補直播活動給游客帶來的打擾，我們在景區(qū)門口安排了補給車輛，為大家免費發(fā)放防暑降溫用品及運城文創(chuàng)紀念品”——面對網(wǎng)絡關切，運城文旅快速反應，陳述事實、闡釋真相，用“有理有據(jù)有溫度”的真誠回應，意外收獲大批粉絲，讓這座甲辰龍年意外爆紅的城市更加受追捧。
運城市民也捧出真心，善待這波流量。6月15日一大早，將摩托車停進車位，26歲的攝影師張衛(wèi)拿起照相機，免費幫助游客拍起了美照。自鹽湖006號燈桿出圈，這位年輕的運城市民就多了這份甜蜜的“副業(yè)”。
“這座城市太溫暖了！”天降大雨為游客送上雨披，老人腿腳不便立馬安排輪椅；志愿者化身紅娘，在“水上列車”永濟站“歡迎公子小姐回家！”；車站景點人流密集處，“紅馬甲”熱情提供咨詢、向導；熱心市民駕駛私家車免費接駁游客前往景區(qū)；運城博物館，志愿者為游客免費講解150余場……運城人的各種厚道式“寵客”，讓游客直呼“愛了愛了”。
面對明顯增多的游客，運城市旅游集散中心集中力量提供抵離候車、旅游咨詢、文旅文創(chuàng)等服務；交警部門推行柔性執(zhí)法，組織警力暢通道路，外地車輛在運城，輕微違停只疏導不處罰；運城市文明辦和市文旅局聯(lián)合發(fā)出《文明旅游倡議書》，引導市民爭當文明旅游的引導者、傳播者，當好“東道主”：運城市市場監(jiān)管局發(fā)布解州羊肉泡、運城大盤雞等美味河東系列團體標準，嚴格規(guī)范原料使用、制作工藝等環(huán)節(jié)流程……運城市委、市政府還計劃組織全市“吃住行游娛購”相關部門向社會公開承諾服務事項。
“國寶第一市 天下好運城”深入人心。“五一”期間，運城所有開放的A級景區(qū)累計接待人數(shù)150萬人次，同比增長35%；累計門票收入1296萬元，同比增長51%；累計旅游經(jīng)營收入2674萬元，同比增長45%……
“春天播下種子，秋天收獲希望，奮斗的道路上沒有一滴汗水是多余的。”正是這綿綿發(fā)力、久久為功的持續(xù)努力，成就了運城文旅產(chǎn)業(yè)出圈出彩，菜單不斷上新，熱度持續(xù)走高的灼灼繁華，推動古老河東厚重文化穿越時空，名播四海，最終反哺運城經(jīng)濟向上向新風華滿城。
“今年年底，運城的游客接待量要在全省占比達到10%，人均旅游消費達到900元，文化旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到6%，到2028年底，達到8%，文旅產(chǎn)業(yè)成為運城市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。”推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，打造山西省旅游熱點門戶，運城目標明確，步履鏗鏘。
你若盛開，蝴蝶自來。人文厚重、風光旖旎、產(chǎn)業(yè)興旺的古老河東，一場盛情打造的文旅融合“嘉年華”正向八方游客綻放耀眼光華。
?。?span microsoft="" style="color: rgb(76, 76, 76); font-family: " text-align:="" text-indent:="">張海鷹 原載7月12日《山西日報》）
